Breaking News, from GERMAINE…

Het is gigantisch druk geweest en dat is het nog steeds bij GERMAINE, zodat we er de voorbije weken niet in geslaagd zijn om jullie zelfs maar op de hoogte te houden van toch behoorlijk wat (exciting) news over ons fijne bureau in Antwerpen. We hebben e.e.a. dan ook maar samengevat in deze BIG NEWS-item.

Laat ons meteen even beginnen met het minder goede nieuws, dat intussen ook bekendgeworden is: IKEA heeft besloten om veel meer met internationale en globale formats te werken, en vond daardoor dat GERMAINE misschien niet meteen de beste partner was om dat in Belgi? uit te rollen.Dat is natuurlijk enerzijds jammer, anderzijds kunnen we alleen maar trots en tevreden terugkijken op de voorbije samenwerking met IKEA. We hebben toch 5 jaar lang sterk lokaal werk kunnen neerzetten.Bovendien waren de laatste campagnes (met het Luxepaard, de ‘Schaap & Wolf’ en de ‘Marie Antoinette’) zeker van het beste wat we samen gerealiseerd hebben, wat ook blijkt uit de overname ervan in bv. Zwitserland en Oostenrijk. Maar by far het meest trots zijn we toch op de zilveren IMC (Best Of Brand Activation Europe) award, die we met de Leef Nu campagne konden realiseren, en die aantoonde dat we ook voor een retailer als IKEA d.m.v. innovatief mediagebruik, activerende concepten en online-community echte sales-resultaten konden boeken. We danken trouwens het hele IKEA-team voor de fijne samenwerking van de voorbije jaren, en wensen hen alle succes voor de toekomst.

Het nieuws van IKEA is ons bekend sinds december, en de voorbije maanden hebben we bij GERMAINE dan ook keihard gewerkt op onze andere klanten en op heel wat nieuwe budgetten. Gisteren werd alvast bekendgemaakt dat GERMAINE de nieuwe partner wordt voor Q8 en Q8 Easy. Een zeer exciting merk voor ons, en een uitdaging waar we graag ten volle onze tanden inzetten. De competitie winnen tegen Famous, Duval Guillaume Antwerpen en TBWA, was op zich al een fijne opsteker, en de projecten die op stapel staan maken ons des te enthousiaster. Maar Q8 was lang niet de enige klant die we de voorbije maanden bij GERMAINE mochten begroeten…

Met onze jarenlange ervaring op Midas (’Onderhoud Zonder Zorgen’, weet u wel) haalden we bvb. het budget binnen van Profile Tyrecenter Belgi?. In Nederland is Profile Tyrecenter met zo’n 250 vestigingen (banden, velgen en algemeen onderhoud) veruit marktleider, en het is met die ambitie dat de roll out voor de eerste 25 vestigingen in Belg? aan GERMAINE toevertrouwd werd. Onder het motto ‘Een sterke band met elke klant’ werd een eerste radiocampagne, een visuele identiteit en allerlei promotiemateriaal ontwikkeld. Ook brochures, busflanken, activerende dealerondersteuning en POS staan op het programma, zodat we de algemene naamsbekendheid van Profile Tyrecenter in Belgi? snel op een veel hoger niveau kunnen brengen. Ook de B2B-markt, met een sterke band met de meeste leasingmaatschappijen, vormt het toekomstige werkterrein voor GERMAINE.

In september pakt GERMAINE ook uit met twee nieuwe campagnes voor de VLAM, die telkens na een aanbestedingscompetitie gewonnen werden. Het eerste is de campagne voor ‘Bloemen & Planten‘, die tot nog toe door Saatchi & Saatchi gevoerd werd. Hier haalde GERMAINE het tegen o.a. Saatchi & Saatchi en Darwin. Ook voor het nieuwe budget ‘Groenten & Fruit‘ kwam GERMAINE met de meest verse en frisse aanpak uit de competitie met DDB, Mortierbrigade en MindConstruct. Televisiespotjes, online, pr en activatie, het staat allemaal op het menu voor deze beide projecten…

Na competitie tegen o.a. Openhere en Darwin, won GERMAINE ook het budget voor Flanders Port Area, een initiatief van de Vlaamse Overheid in samenwerking met de grote Vlaamse Havens (Antwerpen, Zeebrugge, Gent en Oostende). Bedoeling is zowel het grote publiek als het bedrijfsleven in Vlaanderen warm te maken voor het belang van de Vlaamse Havens: 1 op 7 van het BNP is gerelateerd aan de Vlaamse Havens, en 1 op 9 van de Vlaamse jobs zijn immers aan de havens gerelateerd. In eerste instantie pakt GERMAINE uit met een totale ge?ntegreerde multimediacampagne voor de eerste Vlaamse Havendag op 5 juli 2008. Daarnaast komt ook nog een communicatiestrategie en televisiespot gericht op het belang van de Havens voor onze import ?n export, en allerlei doelgroepgerichte acties.

Tenslotte, maar meer hierover begin volgende week, pakt GERMAINE uit met een eerste through-the-line campagne voor telecomoperator TELE2, die hoofdzakelijk actief is in het Waalse landsgedeelte. Televisiespots, radio, print, direct mail, outdoor, POS en activatie: het staat allemaal op het programma. GERMAINE won dit budget met een verfrissende lange-termijn aanpak, die zowel focust op de merkidentiteit van TELE2 als op de directe sales van de verschillende producten.

Een frisse wind aan de Schelde.

Samengevat vormen Q8, TELE2, Profile Tyrecenter Belgium, Vlam Groenten & Fruit, Flanders Port Area (de Vlaamse Havendag), Vlam Bloemen & Planten en Domo Sport & Leisure Grass (Europe) en nog twee voorlopig nog geheim te houden klanten een totaal van 8 nieuwe grote klanten voor GERMAINE, nog los van enkele B2B projecten en de klanten en projecten die we samen met Bart Brusseleers onder de noemer BoomStick aan het voeren zijn. Hiermee zien we in elk geval de eerste concrete resultaten van de nieuwe wind die er bij GERMAINE na de management buy-out, is komen waaien, en die geleid heeft tot een scherpere en creatievere profilering van ons bureau.

En ja, het waren zware maanden …