Nostalgiemarketing

“In a time of anxiety, people are seeking out brands they’re comfortable with and they can trust”

In een recent artikel analyseert The New York Times “nostalgia marketing”, het fenomeen waarbij oude klassieke jingles, ads, campagnes of zelfs hele merken van onder het stof worden gehaald om consumenten een warm en vertrouwd gevoel te geven, wat kan helpen om de angst van de crisis te temperen.

En kijk, in dezelfde week: volgens De Standaard zou een standalone Fortisbank, mochten de aandeelhouders de deal met BNP Paribas verwerpen, teruggrijpen naar een bekend merk: de goede oude Generale Bank.

Nu was het al langer duidelijk dat het Fortis-merk een dodelijke klap heeft gekregen, en moest vervangen worden. Als de deal met BNP Paribas doorgaat, wordt BNP Paribas dus waarschijnlijk het merk, maar ook merk komt m.i. enigszins gehavend uit de hele crisis. Een merk dat helemaal geen klappen heeft gekregen is inderdaad Generale Bank … wegens er niet meer zijn tijdens de financiële crisis. Bovendien zouden velen wel eens kunnen verzuchten dat het met Fortis pas goed mis is beginnen lopen toen ze niet meer tevreden waren met De Generale te zijn, ttz enigszins saai, voorspelbaar, degelijk, klassiek … allemaal associaties waar bankiers tegenwoordig een arm zouden voor geven.

Niet zo’n slecht scenario dus, die terugkeer naar het oude merk. Als ik meteen nog wat suggesties mag doen ?