Rijkelijk laat (had ik u al verteld dat het druk geweest was ☺ ) kom ik nog even terug op een nieuwsfeitje van enkele weken geleden, toen bleek dat Marc Coucke van Omega Pharma zijn Bentley inruilde voor een Skoda. Want “het was crisis, en dan moet iedereen de tering naar de nering zetten. En bovendien zijn het goede auto’s”
De move werd – terecht - ingeschat als een goede PR-stunt voor Skoda. Maar, wat ik me afvraag, is het dat ook niet voor Bentley?
Tuurlijk, op het eerste gezicht lijkt het een klap voor Bentley. Want, stel je voor dat velen het voorbeeld van Marc Coucke zouden volgen? Stel je voor dat ze zouden ontdekken dat ook andere merken goede auto’s maken? Stel je voor dat, met andere woorden, Bentley synoniem zou worden voor geldverspilling – zou dat de bodem niet onder uit hun markt slaan?
Ik denk het niet. Want wat hier gebeurt, op kleine schaal, is een polarisatie, met Skoda als symbool van de ene pool, en Bentley als dat van de andere pool. En ook al heeft Bentley dan nu even een tikje gekregen, ik ben ervan overtuigd dat elk merk erbij wint een deel van een polarisatie te zijn. Het verstevigt het beeld dat Bentley hét merk is voor supermanagers - een imago dat hen alleen maar baat kan brengen eens de crisis voorbijgaat.
Ik vond het een bloedmooie passage, en dat heeft uiteraard te maken met het feit dat ik dat herken, dat samen, elkaar diep in de ogen kijkend, met angstig bonzend hart een business-avontuur inspringen. Maar dat is niet de reden waarom ik dit citaat vandaag aanhaal. Maar wel omdat ik een iet of wat contra-intuïtieve … nou ja, intuïtie met u wil delen. Namelijk: dat ondernemen, een zaak opzetten, business, … dat dat m.i. allemaal binnenkort zeer hip en trendy wordt.
